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TaylorMade品牌信息
(始于1979年,阿迪达斯集团的全资子公司,为世界许多职业高尔夫球手所喜爱,阿迪达斯体育(中国)有限公司)官网链接 销售产品分类: | 高尔夫球

TaylorMade——阿迪达斯高尔夫球有限公司(TaylorMade-Adidas-Salomon AG,简称TaylorMade高球.自1979年创立之后,TaylorMade高球一直是高球科技发展的先驱。

Adidas于1999年收购TaylorMade,随后又在2002年兼并Maxifli,三个名品牌联手在高尔夫市场上呼风唤雨,Adidas在衣物、球包方面颇受欢迎,TaylorMade则在高尔夫球杆方面占有优势,r7一号木连续几年占据销售与战绩榜头名,Maxifli牌子高尔夫球及小配件享有盛名。经过整合,Adidas在市场上表现不俗。

对于中国高尔夫市场,Adidas是志在必得。去年,Taylormade-Adidas终结了长达十年的代理时代,直接进入中国,组建阿迪达斯-泰勒梅(中国)公司。在中国市场酝酿了十年之久,也积累了相当的人脉与分销资源,可谓有备而来。但是,要在如此庞大的市场里,建立健全的分销体系与有效反盗版的体制,借助突出的年轻球手来推动高尔夫的普及等等,对于阿迪达斯来说,是一项可称之为艰巨的任务。

“很难准确估计需要多久才能站稳脚跟。只能大概地说需要五年时间。”Adidas-Taylormade亚太区副总裁丹尼斯.阿伦(Dennis Allen)认为,“中国是一个庞大的市场,既有北京、上海、广州等发达城市,也有许多中小城市。恰当的人力资源配置与健全的行销结构,都需要时间来调整达到。”他表示,TaylorMade暂不考虑设立球具专卖店,而是通过拓展分销管道,以及完善分销体系来达到开拓中国市场的目的。

与其它地区相比,中国大陆主要是高尔夫的基础比较薄弱。在台湾有很多日本公司,高尔夫运动非常盛行,而香港也有很好的高尔夫氛围。这也是Taylormade将亚太区总部放在香港的重要原因。

“在中国,我们采用全球战略,就像在美国、欧洲、在日本那样,这样我们能够保持稳定的品牌、产品与客户、消费群的稳定。大体的战略是一样的,当然,在一个全新的市场里面推行的时候,多少会有一些不同之处。” 丹尼斯说。

产品盗版情况严重,就是这些不同之处的其中之一。对于盗版产品的泛滥,丹尼斯可谓痛心疾首。据说,不久前他来中国时,发现70%的Taylormade产品居然都是冒牌的,因而雷霆震怒。在接受本刊采访时,他一再表示,在中国,Taylormade不但要扮演球具生产商的角色,还要扮演高尔夫行业教育者的角色。

目前TaylorMade赞助的球手中,西班牙的塞尔吉奥.加西亚(Sergio Garcia)是头号球星。2003年Adidas-Taylormade曾赞助过当时崭露头角的梁文冲,而目前在中国还没有新的赞助人选。丹尼斯表示,“对于中国球手的赞助,我们正在操作当中,暂时还无法透露。我认为,中国将有大量的实力派球星涌现。这取决于高尔夫运动在中国的普及程度。二十年前,中国在奥运会游泳项目取得非常好的成绩,那是因为游泳在中国有很好的群众基础,而如今,我们也希望高尔夫能在人口庞大的中国更加流行,这样迟早会出现自己的顶尖球手。”

虽然在中国遇到了很多困难,但丹尼斯说,“我们不会知难而退,我们有信心与中国高尔夫市场共同成长。”至于外界关心的球具新品,他只表示,年中和年底将有一系列的新杆发布,但暂时不能对外披露太多细节。