商业地产代理服务内容 商业地产代理合作模式
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商业地产
2015-04-21 10:02
商业地产代理服务内容 商业地产代理合作模式
商业地产代理服务内容 商业地产代理合作模式
合作模式一:项目顾问与策划服务服务内容:
(一)商业地产顾问
1、决策顾问:地块属性分析、市场格局判断、项目概念定位、专业公司选择
2、战略顾问:品牌发展定位、项目战略思考、项目战略营销、企业战略规划
3、市场顾问:市场策略顾问、市场定位顾问、市场运营顾问、市场推广顾问
4、招商顾问:业态业种配置建议、个性招商策略提议、分步招商计划审定
5、销售顾问:销售卖点选择、销售计划协助、销售人员培训、销售效果测定
6、营销顾问:案名选择、视觉形象审定、文案策划审稿、平面设计创意提示
7、推广顾问:媒体组合和媒体选择建议、推广计划审核、费用预算审核
8、商管顾问:商管公司设置建议、商管建章立制审核、商管运营效果测评
(二)商业地产策划
1、概念策划:概念设计、概念诠释、概念分解、概念推广、概念落地、概念实施
2、全程策划:选址策划、概念策划、商业规划、招商策划、销售策划、经营策划
3、商业规划:商品定位、商业布局、功能定位、动线设置、人流导引、DM规划
4、市场定位:目标市场定位、投资经营户定位、市场功能定位、业态业种定位
5、招商策划%3A业态业种配置、个性招商策略、分步招商计划、招商文案技巧
6、销售策划%3A销售时机把握、销售节奏控制、销售卖点设计、销售人员培训
7、营销策划:案名设计、视觉形象设计、案场设计、文案策划、平面设计、流设计
8、市场推广:媒体组合、媒体选择、推广计划、费用预算
9、经营策划:商管公司筹建、商管运营推动、兴市旺市策划、项目运营维护
合作模式二:项目代理销售
即由乙方负责该项目的推广销售工作,并按不低于代理均价的价格进行销售;甲方承担销售道具、广告、活动促销等销售费用,并按合同约定向乙方支付代理销售佣金。(注:该合作模式的前提招商工作先行)
服务内容:(一)前期商业调研(二)营销推广
1、制定项目入市时机策略
2、制定不同销售阶段的价格策略和营销策略
3、在不同阶段进行项目推广、策划促销活动
4、定位推广基调和广告风格
5、确立项目推广名及推广主题
6、项目标志的创意设计
7、确定售楼处空间设计、装潢格调
8、报纸广告、宣传海报、DM单张的创意设计
9、手提资料袋、横幅广告、户外广告灯箱及大型广告围板的创意设计
10、进行媒体组合、广告发布监控、广告效果评估
(三)销售工作
1、组建项目销售队伍
2、对销售人员进行销售技能培训
3、销售控制的组织与安排
4、来访客户的登记与接待
5、每日的销售总结与分析
6、现场广告效果跟踪
7、分析来电来访情况
8、分析每周每月实际成交情况
9、提供每周销售情况表及每月销售计划书
10、根据销售情况调整销售策略等。
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